超市貨架上的品牌競爭愈演愈烈，在形形色色的產品擺放中如何脫穎而出？消費者的品牌忠誠度顯得尤為重要，品牌需要積極與消費者保持互動。促銷碼在品牌營銷中扮演著重要角色。那么什么是促銷碼？

現今，越來越多的消費者通過網購平臺來購買消費品，與此同時，品牌也通過網購平臺獲得消費者很多自身的信息，以至于再也無需通過街頭調研來了解消費者。現在，當消費者檢視購物籃的時候，往往會發現另一個營銷工具，一個正在持續流行的營銷工具——促銷碼。

什么是促銷碼

促銷碼主要由字母與數字集合而成（當前，二維碼或者DM碼更是大行其道），往往直接印刷在產品或者產品包裝上。

作為一種高效吸引消費者的創意營銷手段，食品、飲料生產企業最傾向于使用促銷碼來吸引消費者注意并參與特定的品牌互動。這些代碼具有激勵消費者登陸網頁，提供購買信息，參與競猜或者其他創意活動等作用。在這個過程中，消費者需要提供一些個人信息，例如接受產品新聞或者促銷活動的郵箱地址。

從市場營銷的角度來說，品牌更青睞促銷碼

促銷碼的使用不僅關乎企業未來的競爭力，品牌經理人以及廣告代理商也將直接受益。對于品牌經理人來說，使用促銷碼在市場營銷的“競技場”有著壓倒性的優勢，能組合多種宣傳渠道，如微型網站、社交平臺等，達到提高品牌知名度的作用，尤其當競爭對手尚未出擊時，如果首先使用促銷碼，可 “搶為人先”。

更為重要的是，促銷碼同時也是一種相當經濟的對消費者行為進行分析的方法。通過消費者掃碼，企業將得到正確的消費者基礎數據，品牌擁有人能從中得出消費者人口統計數據——性別、年齡段，以及更為關鍵的，是否為回頭客，這些都將對之后的營銷活動起到指導作用。

廣告代理商在市場營銷活動的創意及執行上扮演著重要角色。他們通過建立網站、購買媒介進一步開展營銷活動。網站需要輸入、激活促銷碼，而除了網絡媒介，促銷碼也用于印刷品上，這些事情原來都由企業相關業務部門完成，現在已成為廣告代理商一站式解決方案的一部分。

促銷碼不同于傳統的產品代碼

促銷碼，顧名思義，發揮的是促銷作用，與傳統的代碼有著“天壤之別”。后者一般是出于風險管理、健康安全、法律合規以及防止假冒偽劣，產量控制等考慮，其功能更多地集中在減輕產品在這些方面的風險上。而促銷代碼，主要以獲得客戶并與客戶建立關系為目的，促進品牌成長，提高消費者對于品牌的忠誠度，輔助品牌市場研究，更多地發揮在商業、品牌以及品牌文化方面的作用。

促銷碼賦碼要點

賦碼終極目標是保證促銷碼的質量以及企業營銷活動的成功。其中牽涉到各利益方的平衡，包括品牌管理人、廣告代理商、生產、包裝部門以及硬件和軟件供應商。

在現今市場競爭尤其是網絡營銷競爭日益激烈的情況下，促銷碼是制勝的“武器”。

在促銷碼的準確實施后，企業能采用更為多樣的營銷活動形式，覆蓋更為廣泛的目標消費群。企業提供給消費者的將不只是產品本身，對于品牌的信任、忠誠度以及承諾都將由此產生。客戶在購買商品后可以有后續的體驗分享、點贊以及更多的對于品牌理念及價值的認可，這些都將是促銷碼帶給品牌的回饋，直接促成消費者與品牌的溝通。在掌握這些第一手數據的基礎上規劃未來的營銷活動，將提高營銷的精準度，提高品牌市場占有率。

如何使用促銷碼

要發揮促銷碼在品牌營銷中的重要作用，除了設計環節，最重要的莫過于將促銷碼印于產品包裝上的賦碼環節。這個賦碼環節以前總是發生在產品包裝環節，現在，這種情況也在發生改變。包裝尺寸的豐富多樣，消費社群的需求增長以及網上消費者的快速轉變，更高的產出、更大的靈活性要求使得標識現在更多地靠近終端消費環節。

對于市場營銷人員來說，雖然促銷碼的功用是巨大的利好消息，但是在實施時牽涉到的技術難度不可低估。促銷碼從生成到賦于產品上，需要保持100%的準確性和一致性。企業進行相應的產品規劃時，應該清醒意識到任何與營銷配套的技術都需與現有的或者計劃中的自動化包裝線無縫集成，以便配套的硬件或者軟件正常運行，同時不影響最佳食用日期或者合規代碼等標識的賦碼。

設備——促銷碼的實施工具

自2008年全球經濟衰退起，企業生產朝著更為精簡的方向發展，成本節約、利潤最大化成為發展的首要目標。對于添加促銷碼賦碼環節而可能造成的額外工作及壓力，生產部門也無需顧慮。很多企業在建設生產線之初，大多采用流水線設計，在設計包裝設備及其工位時都不滿足于目前的生產需求，這給拓展產線，增加額外環節提供了便利。

單個產品包裝的賦碼要求有更為強大和可靠的自動化解決方案。系統集成、賦碼自動化要求集中設置、操作包裝產線上的所有設備，其中包括各式噴碼標識設備。賦碼自動化軟件能幫助實現正確的設備設置及信息編輯，能將產品唯一碼傳輸到所有賦碼設備并完成賦碼。

市面上能幫助企業實現在產品及產品包裝上促銷碼賦碼的技術多種多樣。全球標識領導者多米諾就擁有眾多賦碼技術，能幫助企業實現在產品及產品包裝上促銷碼的賦碼。而多米諾在賦碼標識行業積攢的知識、經驗以及對于各行業產線的理解，都將有助于企業促銷活動的開展以及促銷碼的使用，企業首先要做的就是根據實際情況，選定賦碼設備。

例如，連續式噴墨噴碼技術常常應用于聽裝飲料上，而激光機則更多地用在PET瓶上，條狀巧克力或者酥脆餅的軟性包裝使用熱轉印設備再合適不過。換句話說，賦碼技術的選用取決于行業及產品等多種因素，這其中還包括企業采用的包裝機類別、生產環境（溫度、濕度）、生產線速度以及產品的包裝材質等。